一、活动背景

湖州素有“丝绸之府、千年绸都”之美誉，丝绸文化根植于江南水乡的桑基鱼塘与千年蚕桑农耕文明。天韵绸庄作为湖州传统丝绸产业与非物质文化遗产保护的深度参与者，数十年深耕“辑里湖丝”高端原材与现代生活美学的融合，旗下“天韵”“湖丝天韵”均为著名商标，其关联的“双宫茧蚕丝被织造技艺”是市级非遗代表性项目。品牌曾为全球智库峰会元首制作真丝伴手礼，连续二十余年为世界大学女校长论坛定制服装，以卓越品质赢得国际赞誉。当前，在乡村振兴与青年入乡的时代背景下，丝绸这一扎根乡土的经典产业亟需青年力量的注入与激活。本次大赛以“青年入乡”为实践导向，引导大学生走出校园、走进乡村产业一线，以电商实战与商业策划为切入点，为老字号丝绸品牌注入数字时代的青春活力，让青年在服务乡村产业振兴中增长才干、实现价值。

二、活动主题

丝路青春入乡· 数字赋能兴产

三、组织架构

主办单位：天韵绸庄、湖州学院

承办单位：经济管理学院、创新创业学院

四、活动目标

1. 品牌焕新：引导青年学子深入企业产一线、非遗工坊与乡村产业场景，以青年视角挖掘品牌价值与丝绸文化内涵，为品牌注入年轻化表达，提升天韵绸庄在新媒体平台及年轻消费群体中的知名度与影响力。

2. 实战育人：以赛促学、以赛促创，搭建“青年入乡”实践平台，引导学生在真实的乡村产业场景中掌握电商内容创作、品牌营销策划、私域运营设计等实战技能，培育“懂乡村、会创新、能落地”的青年人才。

3.产教融合：搭建“校企命题式”合作平台，将企业真实需求引入校园，推动学生创意成果向企业实际应用转化，为企业发掘优秀人才与优质项目，实现校企共赢。

五、赛事总览

本次大赛设两个赛道，参赛团队可根据自身专业背景与兴趣选择其一参加。两赛道独立评审、分别设奖。

赛道一：电商内容创作赛道

核心任务：围绕天韵绸庄品牌及产品，完成电商内容创作全流程实战，涵盖选品分析、营销策划、内容创作与推广等环节。

赛道二：商业策划赛道

核心任务：围绕天韵绸庄品牌在新媒体时代的转型升级，完成一份完整的商业策划书，涵盖品牌定位、新媒体营销策略、私域运营方案等内容。

六、赛道一：电商内容创作赛道

（一）赛道定位

聚焦天韵绸庄品牌及核心产品，参赛团队需以品牌方的视角，完整开展电商内容创作与推广实践。本赛道对标全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛等高水平电商赛事的实战导向，强调从选品到推广的全链路操作能力。

（二）赛道任务

参赛团队需完成以下三个核心模块的任务：

模块一：选品分析与定位

深入了解天韵绸庄产品体系，分析市场需求与目标消费群体特征，选定1—2款核心产品作为推广对象。需提交选品分析报告，内容包括但不限于：产品特点梳理、竞品对比分析、目标消费者画像、产品卖点提炼与差异化定位等。

模块二：营销策划与内容创作

围绕所选产品制定新媒体营销策划方案，明确推广平台（如抖音、小红书、微信视频号等）、内容策略与传播节奏。在此基础上完成具体内容创作，包括但不限于：

（1）短视频创作：完成不少于2条电商推广短视频的策划、拍摄与制作（作品时长15秒—2分钟，格式MP4，分辨率≥1080P，内容可涵盖产品展示、使用场景演绎、品牌故事讲述等）；

（2）图文内容创作：完成不少于1篇适用于小红书等平台的品牌/产品图文推广笔记（需提交完整图文排版截图及文案内容）；

（3）其他创意内容：鼓励参赛团队根据创意策划制作其他形式的推广内容（如系列主题海报、创意宣传文案等），作为加分项提交。

模块三：推广效果复盘

团队须将创作内容在至少1个新媒体平台进行实际发布（发布平台自选，内容需发布满48小时以上），并提交推广效果复盘报告，内容包括：发布平台及发布策略说明、传播数据分析（曝光量、互动量、转化线索等）、效果总结与改进建议等。评审将综合内容质量与实际传播效果进行评分。

（三）提交材料要求

参赛团队须提交以下材料（以压缩包形式打包）：

选品分析报告（PDF格式，建议3-5页）

新媒体营销策划方案（PDF格式，建议5—10页）

所有创作内容成品（视频文件MP4格式、图文截图JPG/PNG格式等）

推广效果复盘报告（PDF格式，建议3—5页，附平台发布链接及数据截图

（四）评审标准

七、赛道二：商业策划赛道

（一）赛道定位

聚焦传统丝绸品牌在新媒体时代的转型升级与可持续发展，参赛团队需围绕天韵绸庄的实际经营场景，撰写一份具有创新性、可行性和商业价值的完整策划书。本赛道参考全国高校商业精英挑战赛等赛事的竞赛范式，强调商业策划的系统性与逻辑性。

（二）策划书选题方向

参赛团队须围绕以下核心方向展开策划，可结合自身理解有所侧重和创新：

方向一：品牌年轻化与新媒体营销策略

聚焦天韵绸庄品牌如何在新消费时代实现年轻化转型。需涵盖：品牌现状诊断、年轻消费群体洞察、新媒体渠道布局策略（如抖音、小红书、B站等平台的内容策略与达人合作方案）、品牌IP塑造与传播方案等内容。

方向二：私域运营体系构建

聚焦天韵绸庄私域流量的沉淀与转化。需涵盖：私域流量入口设计（公众号、企业微信、社群、小程序等）、会员体系搭建策略、用户分层运营方案、内容运营与社群运营机制、私域转化路径设计与效果评估体系等内容。

方向三：线上线下融合的新零售模式设计

聚焦天韵绸庄线上渠道与线下门店/体验空间的融合创新。需涵盖：线上线下融合的消费场景设计、数字化门店体验创新、线上引流到线下体验的闭环设计等内容。

（三）策划书内容要求

商业策划书应包含但不限于以下内容模块：

执行摘要：策划书核心观点与方案概述

品牌与市场分析：天韵绸庄品牌现状分析、丝绸行业市场环境分析、消费者分析、竞争分析（可运用SWOT、PEST等分析工具）

策略方案：围绕所选方向的核心策略设计，包括具体实施方案、时间规划与资源配置

财务预测与效益评估：方案实施的投入估算与预期效益分析

风险评估与应对措施：潜在风险识别及相应的应对策略

（四）提交材料要求

参赛团队须提交以下材料：

商业策划书（PDF格式，正文字数5000—10000字，排版清晰美观，可附图表、数据等支撑材料）

路演展示PPT（PPT/PPTX格式，用于决赛答辩展示）

（五）评审标准

八、参赛对象

湖州学院全体在校大学生，以团队形式参赛，每队2—5人，鼓励跨专业组队，学科交叉、优势互补。每队限选一个赛道参加。

九、作品提交方式

参赛团队须在5月21日之前加入微信群并将报名报发送至邮箱。

参赛团队须在6月21日之前将全部作品材料打包为压缩文件夹，文件夹按照“湖州学院-XX学院-队长姓名-XX赛道”规范命名，发送至邮箱。

大赛指定邮箱：2304195058@qq.com

联系人：俞老师　　电话：18521349360

十、奖项设置

两赛道独立设奖，分别评选如下奖项：

优秀团队激励：获奖团队将有机会获得相关企业实习岗位优先推荐、企业导师一对一创业指导，优秀作品将被企业采纳用于实际品牌推广与运营。

十一、其他说明

本次比赛不收取任何参赛费用。参赛作品一经投稿不予退还，请参赛者自行保留底稿。

参赛作品须为团队原创，严禁抄袭、剽窃他人成果。如发现违规行为，将取消参赛资格并通报所在学院。

参赛作品的著作权归作者所有，参赛者同意将作品的使用权永久授权给天韵绸庄，用于品牌宣传、市场推广等合法用途。

天韵绸庄将为参赛团队提供品牌资料包（包含品牌介绍、产品图库、企业宣传视频等），供参赛团队参考使用。

主办方对本次比赛的相关事宜拥有最终解释权。

附件1：附件1“天韵绸庄”AI创作青创大赛项目报名信息表.xlsx

湖州学院党委组织部

创新创业学院、经济管理学院

2026年5月15日